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电子商务品牌成商标抢注重灾区 树立品牌意识是关键

2012-06-02 21:52 来源:中广网T|T
中广网北京4月15日消息 据中国之声《新闻晚高峰》报道,提到商标抢注,大家可能马上会想到苹果唯冠之争,或者华裔球星林书豪此前陷入的商标大战,但是实际上,商标抢注不仅发生在大品牌和大明星上,如今,很多看起来名不见经传的线上品牌,尤其是淘宝商城上的淘品牌们,正成为商标抢注机构的目标,面临危机。

  这样的危机,会不会使得网商们此前的努力付之东流,亡羊补牢是不是来得及,又应该怎样防患于未然呢?

  从苹果唯冠、到林书豪,再到各种各样的“山寨”商标,比如班尼路的眼镜、王老吉的饲料,商标被抢注的新闻有时只是人们的谈资,但对于商家造成的伤害却真的不可小视。近日有媒体报道称,至少97个淘宝商城上“淘品牌”的商标正在被人抢注。其中不乏一些知名的淘品牌,而抢注的人,都是同一家“杭州麦尚品牌管理有限公司”。

  记者登录中国商标网查询发现,中招的商标,往往是企业主营业务以外的品类。比如斯波帝卡男装品牌,就在婚纱等领域遭到了抢注,

  斯波帝卡男装总监谢伟:之前我们其实就已经有在注册了,但是可能就是品类方面的话没有特别注意。这个事情我们去年就知道了,问题不是特别大,可以把它争议掉。因为知道品牌对于一个公司发展的重要性,对于品牌运作的方面,我们将来肯定是会比较规范的。

  斯波帝卡2008年入驻淘宝商城,当年他们卖出的一件polo衫正是淘宝商城的第一件商品,但是即使是这样的实业型的资深淘品牌,也出现了这样的疏漏。

  记者进一步调查发现,其实商标抢注的现象,不仅仅发生在这97家,也远不止淘品牌。业内资深人士、草根网商张有为表示,在很大程度上,正是网商自身对于品牌的忽略,给了一些机构可乘之机。

  张有为:我们做草根网上一个最大的特点是,我们企业的思维方式放在“卖”上面,包括老板、员工尤其是外聘来的高级主管,他觉得卖的业绩好了,在业界才能有地位。

  目前,商标抢注行为一般分为两种目的:第一种,是专门的商标注册公司,蓄意对知名品牌商标进行抢注,从而进行商标倒卖,或以侵权之名收取佣金;第二种,借商标的知名度,为自己的企业搭顺风车,以阻止竞争对手开拓市场。因为品牌意识不强造成的惨痛教训,在业界并不鲜见。所以,谢伟也特别提醒同行,创业不易,须知珍惜。

  谢伟:它用这种手段盗取别人的成果的话,品牌卖的时候不可能说你是一个好的企业。它也不会考虑到消费者的利益,所以我希望大家能够相应的珍惜,在各个角度做相应的保护。不然的话,现在无论树立起一个“淘品牌”或者互联网的一个知名品牌的话,它不是一两年时间就可以做起来的,而且花的钱可能十倍甚至百倍。

  记者发现,商标抢注早已形成产业,不仅不违反通行惯例,甚至可以说是品牌争夺的常规手段。只是对于网商来说,对这样的手段还没有足够的警惕。那么,亡羊补牢,为时可晚?线上和线下的商标保护,又有着怎样的区别呢?

  眼睁睁看着自己的商标被他人抢注,品牌商们当然不是束手无策。一般商标注册成功所需时间是14-16个月,期间通过初审的商标,还有3个月的公告期。在这期间,品牌可以准备相关材料和证据,对商标进行异议。就算错过异议期,也可以通过争议程序来进行补救。但是,亡羊补牢,自然不如防患于未然。较早关注此事的张延来律师给出的建议是:不要心疼最多几千元的注册费,下手不仅要早,还要全。

  张延来:看好了一个品牌你要去用的话,你首先第一时间要做出反应,先去注册,而且你去注册的时候还要考虑到除了在你的主营业务类别里面进行注册,将来可能衍生到的一些行业也先把它注册;再一个,你要保持商标未来市场上的显著性和唯一性的话,最好把跟你商标类似的一些文字或者图形也进行防御性的注册,比如我们很熟悉的“娃哈哈”这个品牌,它会把“哈娃娃”、“娃哈娃”类似文字性的变动都会把它注册成为商标的。

  而对于网商来说,商标的注册中,还有比线下企业更多需要注意的地方。张延来建议商家要形成更加系统的品牌意识。

  张延来:商标本身对于线上线下是没有太明显的区别的,不管在注册上还是使用上。但是如果从品牌的角度来看的话,线上品牌的打造还是要有一个体系化的过程,除了商标以外比如说域名、店铺名、字号、广告语,其实这些都是互联网品牌的组成部分。

作者:庄胜春   责任编辑:闫羽
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