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LG电子总监炮轰媒体抹黑 高谈公关阴谋论

2012-09-10 22:28 来源:创业邦T|T

  9月4日下午,新浪微博实名V认证用户LG电子(中国)有限公司电子商务部总监唐心宏一语引发业内争议。唐心宏在微博写道:“现在的某些无良媒体,公关,以抹黑企业,捏造谣言为生!以此逼企业支付公关费用封口。此举,与街头混混收取保护费何异?有真本事去拿企业的公关合约呀?”

  

  据家电网记者随后了解到,近日,继LG空调被曝出在中国家用空调市场悄然隐退后,LG电视也被曝出销量大幅下跌。有媒体爆料称,中怡康最新数据显示:截至今年7月底,LG电视零售量和零售额同比出现68.66%、61.99%的暴跌。

  LG电商总监唐心宏今日下午此举似乎意在反击连日来多家媒体对于LG空调和LG电视产品的连番“狂轰滥炸”。

  中国电子商会副秘书长陆刃波对于LG电视7月份的销售量大跌时表示,LG电视若坚持现在的营销方式,退出中国是早晚的事,LG Display面板的3D面板销量占比只有30%了,被三星3D面板反超了。

  对此,唐心宏在微博解释称,拿LG调整节能型号,全国无货时的数据来说事,砖家可笑!据他介绍称,LG 8月底才开始铺货,国家公布节能补贴前,LG全国几无流通库存,8月公布后的一周,几万台货已经被经销商提空!新七天电器网采销总监李兴华也表示,就整体合资品牌包括索尼、松下七月份的整体销售都很差,原因是节能补贴型号没有出来,厂家整体无货!导致七月份销售全部下滑!

  然而,当被问及8月份销售业绩及LG是否再靠贴补产品生存时,LG电子商务总监唐心宏却无任何回应。

  

  陆刃波指出,企业生存依靠的是产品和销售,销售量如何,LG电子更清楚。LG电子销售量在中国市场的连续下降是事实。

  据家电网记者了解到,LG电子空调退市风波不断发酵,加上连日来关于电视产品的负面不断,使得本已市场下滑、业绩不振中LG电子更加备受关注。

  针对LG电子商务总监唐心宏关于国家节能补贴前后不同的铺货状况,多名行业人士均表示,国家节能补贴并非企业的救命稻草,从6月初国家节能补贴政策正式上线以来,消费者对于节能家电的购买意向并不明显,钱袋紧缩的消费者并未如对待此前的家电下乡以及以旧换新等政策一样,争先抢占政策先机。

  而唐心宏则透露,LG电视全部都是节能补贴型号,这也意味着即使LG电视7月份的销量数据大滑是源于未铺货,并非真实的市场反馈,但也意味着LG电视将未来希望全部押宝在了节能补贴型号产品上。

  实际上早在国家节能家电补贴新政出台之际,家电企业之中的有识之士就认为,依靠国家补贴政策来实现企业的发展必然无法长久,过去4年里中国家电行业从小规模到大爆发,再到如今的家电冷年,多年高强度补贴政策已经掏空了市场,国家节能补贴新政已无法再像4年前一样,再度引发家电消费热潮。

  今年6月份,同样是针对国家节能补贴中标型号多寡的疑问,美的制冷家电集团总裁助理、公共传播部总监王金亮就曾表示,(中标)产品多并不代表产品就会卖得好,型号过多,产品供应链、销售以及未来的售后服务等诸多环可能给企业带来麻烦。

  事实上,消费者对于企业产品的认可并不来自于企业产品是否全部是国家节能补贴型号,而在于产品是否经历了严格的市场考验。在多次的市场大浪中能够生存并且为消费者所接受的产品,无须国家节能标签,亦无须企业过分宣传。正如王金亮所言,苹果iphone只有一个,但销量与口碑却有目共睹。

  LG电子将7月份的销量数据归结于无流通铺货,8月公布后的第一周才开始大面积铺货,这是否意味着这些全部中标的国家节能补贴电视产品,在具体名单尚未出来之前,LG为了赢得国家节能补贴款,同时借势扩大销售额和销售量,宁愿7月份少卖甚至不卖电视产品?

  在成熟的买方市场,LG电子毕竟不是苹果公司,消费者恐怕不会如“果粉”排队购买iphone一样去坐等整个7月,静待LG 节能补贴型电视8月份上市。

  好卖的产品不分时节,霸气的曹操不借东风,唐心宏对于LG电视铺货问题上的解释恰恰说明了LG在电视销售上已陷入了亏不起、赔不起的境地,销售额的下滑事实不容回避。

  目前,包括索尼、松下等在内的外资或合资品牌,面临着国内空调巨头美的、格力的崛起以及长虹、海信、创维等彩电厂商的全面反攻,这些曾经叱咤风云的日韩巨头在空调、冰箱、彩电等领域已经大不如前,中国市场之路未来将会越发艰难。

  国产家电企业的崛起正在一步步蚕食外资和合资品牌市场,LG空调和电视的销售下滑也仅仅是其中的一个缩影。

作者:佚名   责任编辑:闫羽
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