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诺基亚自身战略错误:请别赖埃洛普!

2012-10-29 18:01 来源:网易财经T|T

  诺基亚找埃洛普来就是为了和微软结盟,这是诺基亚老板早就决定了的,不然以诺基亚当时的辉煌,挖谁来当CEO不行?与其继续积重难返,不如自断一臂以求新身。确实如此,如果继续Symbian加meegoo,诺基亚肯定是死路一条。

  但早早做了主备,诺基亚为什么还是不行?

  诺基亚战略确实有问题,两只火鸡变不成雄鹰,但将错误全部推给埃洛普实在不公平。

  找错微软这个盟友

  对《可怕的“埃洛普效应”》 一文,zuheng评论说:

  诺基亚明显应该转向Android而不是WP。微软不是互联网公司,根本就玩不转移动互联网,而且WP对微软并非生死攸关,微软并不那么着急。而在互联网上,Google比微软强多了。

  诺基亚却选择了猪做盟友,去和狼竞争。怎么赢?微软自保可以,保盟友是没有这个实力的。很多人觉得微软很强大,微软是看似强大,其实很弱,如果把WP给Google来做,苹果估计也要倒闭。如果微软真的很牛,就凭MSN,哪有会有什么Facebook? 你看腾讯靠QQ打遍中国,而微软手握MSN和Skype硬是连互联网的门都没摸到,跟苹果、Google、亚马逊完全不是一个等级。

  Symbian的时代困境

  有多少消费者听到过燃烧的平台?功能机的下降是因为CEO说自己的产品是垃圾而影响的吗?功能机的下降是因为智能机的挤压,跟埃洛普完全无关!

  如高楼壁虎所说Elop上任时Symbian的销售还在增长,那不是真正的增长,在2010年的冬天,Android还是八月份的江南style,爆发在即。iPhone的影响力也没有到高点。但他们都有强劲的爆发动力。而Symbian呢?Symbian正凭着之前没有出现过的电阻触摸屏火最后一把。

  Symbian的体验完全不如Android,所以Android在2011年的春天爆发时,Symbian只能走向毁灭,埃洛普加速了这一过程,但Symbian的衰落是源于其竞争力缺失,在2011年春天走下坡路是必然,而不是因为埃洛普说了一句话。

  运营商拒卖诺基亚的产品不是埃洛普管理不善,而是市场在抛弃Symbian。2011年春天,买过Symbian机器的人都在后悔,时代变了,这不是埃洛普的错。固守Symbian绝对是死路一条,押宝MeeGo同样是死。

  诺基亚选择WP可以说是出于自大。诺基亚说了,选择wp可以区别于其他手机厂商,让OVI、地图等诺基亚之前投资的东西发挥作用。诺基亚认为,之前这些优势还会以某种形式表现出来,总而言之,它还在做重回世界第一,一家独大的美梦。

  事实是,在市场发生如此巨变的时刻,它以前在互联网上的积累已经灰飞烟灭,它已经没有办法做到一家独大了,苹果和Google挟产业链而来,靠OVI、地图不可能做出优于对手的产品。如果它认识到这个事实,定位于做一个一线厂商,由于整个智能设备市场的扩大,加上硬件优势,它还是可以活的很滋润的。但是它没有,它还定位在远远领先对手,幻想击败iPhone和Android继续一家独大。显然在Google游说它的时候,它太看得起自己,还在斤斤计较地图和应用商店,或者还在看微软和Google谁出的价高。它认为它是可以左右他们生死的关键力量。其实,Google和微软它谁也得罪不起。它没有选择的资格,只能像其他厂商一样,全部接受。

  就像末代皇帝,在拿钱退位和垂死挣扎之间选择了后者。在旁人眼里,谁都知道该怎么选择,但事实是末代皇帝选择垂死挣扎的更多。

  Meego扶不上墙

  对《还原:在埃洛普导演下,诺基亚如何一步步沦为微软的附庸》一文,zuheng又评论说:

  这文章的意思是诺基亚应该继续使用Symbian,然后使用Meego来生产智能机。我想问,如果使用meego与iOS和Android竞争,那Symbian算什么?还不是一个要死的平台?Symbian在11年上半年被市场抛弃主要是Android在同一时刻爆发的原因,而不是某个人一句话就能造成的。

  可笑的是N9居然被说成有iPhone发售之前的势态。试问除了苹果,全世界有其他公司可以靠封闭系统生存吗?别说什么meego开源,Symbian还开源呢。

  诺基亚在当时面临的是局面并不复杂,它只是一个设备制造商,现在手机的形态完全转变成移动计算设备了。计算设备中利益最为丰厚是软件,但这一块根本就不是他的菜。他只能像其他手机厂商那样吃硬件利润。软件是apple、google、微软玩的,对不起,诺基亚没这个资格玩,你不是一个互联网公司,有什么资格赚到软件的利润呢?拿meego跟android联盟对抗?太迟了!市场根本容不下第四个系统。Android联盟面对iOS和WP还岌岌可危,何况你meego?诺基亚玩meego,最后连渣都不会剩下。

  诺基亚的上中下策

  设备制造商是不是不赚钱呢?不是啊。三星活得很好,苹果也靠硬件赚钱。作为一个设备制造商,诺基亚就应该老老实实盯着市场,市场要Androd你就做Android,市场要WP,你就做WP。

  诺基亚上策是,选择全力支持Android,将WP逐出手机市场。因为iOS它想都不要想;而Android和WP里,明显Android比WP更可控。而且iOS和WP都很强大,无论他们两个谁成了手机的主要标准,诺基亚都没有好果子吃,反而是Android最弱,将Android做成标准,最符合诺基亚的利益。考虑到芬兰和Linux的关系,诺基亚做Android明显强过三星、摩托、索尼。

  中策是,拿到微软的支持,成为采用WP的第一大厂商。这就是诺基亚实际走的路,无可厚非。只是微软这个合作伙伴不靠谱。微软根本不着急,他的大招是统一PC和移动设备,这一招只要做得好,不在乎做得晚。但诺基亚却等不起。而且微软出自己的设备,这点诺基亚控制不了。就像Google要出设备,三星也管不了啊。

  下策是,坚守Symbian,等待meego。这完全是一条死路,只是死的比较慢。黑莓,Palm不都死了吗?Symbian又强多少?在苹果和微软的压力下,Android是集合了全球的设备制造商、运营商和Google自身的实力才能生存下来的,meego凭什么可以生存?如果不是三星、摩托、HTC、Google还有中国山寨厂商共同和及时的努力,在WP统一PC和移动设备的时候,Android都不一定能活下来。就凭meego? 出来比Android晚,开发比Android慢,合作伙伴没有,能在市场上立足?

  诺基亚的困境也是他自身定位不清造成的,但算不到埃洛普头上。我个人非常欣赏“燃烧的平台”备忘录。诺基亚在11年必须加入生态系统,但他应该加入Android而不是WP。这一点,今年早些时候,埃洛普已经明白了。

作者:佚名   责任编辑:歌手
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