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电子商务应用 电商首场价格战放“哑弹”

2013-04-23 12:59 来源:中国日报T|T

  国内电商2013年首轮价格战出现罕见“冷场”。截至4月21日晚24点,苏宁易购发起的“4·18大型网促”宣告结束,仅国美在线等几个二线电商品牌“跟庄”,天猫、京东始终未参与其中。昨日下午,苏宁易购官方接受大河报记者采访时称“不对外披露4·18活动相关信息。”

  苏宁“约架”被晾了

  2013年度国内电商首次约架,竟放出“哑弹”。发起此轮“约架”的苏宁易购昨日回复大河报记者称,“事因四川发生地震,公布促销轰动相关信息不合时宜。”

  4月15日起,苏宁易购连发3封公开“战书”,宣布打响2013年首场价格战,称向传统电商全面开战,“平台不止猫狗淘”,其用意不仅是逼京东出城迎战,更欲将天猫拖下水。岂料,天猫无回应,京东则以“修养生息”为由拒绝参与。

  至21日晚24点,苏宁发起的“4·18大型网促”周期结束,仅有国美、易迅等少数电商参与“跟庄”。发起活动的苏宁易购在22日并未公布“4·18大型网促”销售数据,一反常态。

  22日,苏宁易购官方称,“内部系统反馈,活动销售额已达到预期。更重要的是,对公司完善后的物流系统、客服质量、线上与实体店配合紧密度,实现了新一轮实战检阅。”

  京东、天猫“不抬轿”

  天猫、京东两大巨头为何高悬免战牌?

  4月22日,京东首席营销官蓝烨答复大河报记者,“第一,京东在今年的主战略方向是‘修养生息’,需要升级管理系统、降低采购成本、加快库存周转,尽最大努力对消费者天天让利;第二,既然京东要做到天天低价,自然不需要与谁去‘约架’。”

  同日,天猫公关部负责人颜乔答复:“压根不知道有‘4·18电商约架’,更不知道近期有同行在做大型促销。”但是,记者却在他个人微博上发现其转发的“苏宁檄文”。

  “不给苏宁‘抬轿’,是天猫、京东的最好办法。”河南厚朴电子商务有限公司创始人高尔博的分析是,由2012年年中起,苏宁易购在行业价格战中越发积极,凸显其“借打扬名”的利益诉求。

  河南省电子商务协会常务副秘书长张苏丰对此表示认同。其称,据公开资料,2012年度,天猫销售业绩约2000亿元,京东约600亿元,苏宁易购约170亿元。由此再看天猫、京东的选择性避战,或是在告诫苏宁易购“还不够做庄的资格”。

作者:佚名   责任编辑:闫羽
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