中网资讯中心 | 商业 | 财经 | 证券 | 理财 | 消费 | IPO | 科技 | 汽车 | 房产 | 创业 | 企业 | 图片 | 娱乐 | 社会 | 问吧 | 新疆 | 绥化 | 网址导航 |

商业首页 > 商学院 > 企业研究 > 企业战略 >

黑莓放弃最后的优势

2013-05-22 11:25 来源:财富中文网T|T

  黑莓(Blackberry)决定在其他手机平台上提供其免费短信服务BBM,对于一家已经没有什么可以失去的公司来说,此举是其背水一战的“绝望之举”。BBM是在黑莓日益减少的用户群体中用户粘性最高的功能。公司希望通过将该功能免费提供给安卓(Android)和iOS用户,扩大或至少维持一度利润丰厚的生态系统。

  如今,指摘黑莓非常容易。过去五年,公司前一个管理团队的拙劣表现,或许将成为商学院课堂上的经典负面教材,被一届又一届的学生们用来研究一家公司在面临竞争时是如何坐以待毙的。但无论如何,现在的黑莓正处于上升期。公司股票比去年的最低点上涨了超过一倍,而且,经过两年的发展(在科技界已经是很长时间)后,公司凭借最新推出的操作系统 Blackberry 10以及Z10、Q10和最近发布的Q5等几款新手机,终于重回正轨。

  然而,尽管Blackberry 10系列的发布在近期引发了一些乐观情绪,但在竞争激烈的消费类硬件领域,公司的市场份额仍在被使用谷歌(Google)安卓平台的竞争对手不断蚕食。据IDC周四公布的最新销售数据显示,今年第一季度,搭载黑莓操作系统的手机出货量仅占市场份额的2.9%,比去年减少了35%。运行微软Windows操作系统的手机首次超越黑莓,市场份额达到3.2%。而安卓与苹果(Apple)iOS则联手拿下了92%的市场份额,其中安卓的市场份额达到59%,比去年同期增长了80%。全球智能手机中,运行安卓系统的比例占75%。

  公平地说,第一季度的销售数据仅反映了新黑莓手机在美国八天的销量和在加拿大两个月的销量。但消费者对于黑莓产品的冷淡反应令人沮丧。比如没有任何人彻夜排队购买新Z1O。据报道,Z10手机在发布一个季度后,出货量终于突破了100万台,这算不错的表现,但对于一家拥有如此巨大的品牌认知度的公司而言,这并不值得庆贺。相反,去年九月,iPhone手机在发布后仅仅一周时间内的销量便接近500万台。

  如今,黑莓手机能做的,在安卓手机上都能实现。没有多少必备应用是仅在黑莓手机上运行的。实际上,黑莓似乎把应用开发空间拱手送给了谷歌,甚至它把Blackberry 10能够运行安卓应用作为一个重大的卖点。

  不过,黑莓有一个消费者导向的功能,是其他设备制造商或移动平台无法提供的——黑莓信息服务(BBM)。该服务允许黑莓用户之间发送和接收信息,共享软件,甚至交换音乐,而无线运营商不会对此收费。事实证明,在印尼、海地和尼日利亚等无线服务不太可靠的地区,该功能具有很高的用户粘度。

作者:佚名   责任编辑:闫羽
关于我们 | 保护隐私权 | 网站声明 | 投稿办法 | 广告服务 | 联系我们 | 网站导航 | 友情链接 | 不良信息举报:yunying#cnwnews.com(将#换成@即可)
京ICP备05004402号-1