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联想的新胃口:要份额也要利润

2013-05-29 16:18 来源: 北京商报T|T

  从传统PC扩展到智能手机、平板电脑、互联网电视等智能终端,这是联想定义的PC+发展方向,而区别于PC时代偏重低价扩张的竞争策略,联想对PC+业务既要市场份额又要盈利,在近日的联想上财年财报会议上,集团董事长兼CEO杨元庆等一众高管再度强调了这一态度。

  PC业务成定心丸

  让联想高管在智能手机、平板电脑领域屡放豪言的信心来自传统PC业务的稳固优势:除了板上钉钉的全球最大PC厂商王座,联想是惟一能突围PC困境的企业。

  根据联想2012-2013财年第四财季(自然年今年一季度)财报,其PC业务又以高于大市14个百分点的增速为上财年收官。在全球主要个人电脑厂商中,只有联想抵挡住大市的下滑趋势,全球市场份额达到15.3%,同比增长2个百分点,连续14个季度在全球主要PC厂商中保持最快增速。

  反观竞争对手,IDC初步统计结果显示,今年一季度惠普PC销量同比下滑23.7%,戴尔同比跌幅也高达10.9%。

  而在PC优势支撑下,联想集团整体业绩逆势上扬,盈利能力也大幅提升。财报显示,联想上财年全年营业额达340亿美元,同比增长15%;净利润创新高至6.35亿美元,同比提升34%。

  以单季度看,联想净利润同比增长90%,达1.27亿美元。而与此形成鲜明对比的是,戴尔财报显示,其最新财季净利润同比下滑79%。苹果最新季度财报也显示其当季利润十年来首次出现下滑,同比跌幅高达18%。

  杨元庆一直强调,“随着联想在PC领域市场地位的进一步加强,会有机会进一步去改善盈利。而在PC盈利的背景下才能更好地去投资移动互联网等新领域”。

  “在三到四年内,会把改善PC盈利放在首要位置。”杨元庆如是透露。

  向智能手机要利润

  值得注意的是,提高盈利能力并非只针对传统PC业务,对于进入的PC+,特别是最热门的智能手机领域,联想已经讨要利润。

  联想方面表示,智能手机业务已经连续两个季度实现盈利,进入盈利性增长的新阶段。与前一财年比较,联想智能手机在中国市场的销量实现3.6倍的同比增长,自去年6月起,就稳坐市场第二把交椅,并开始全球拓展计划。

  事实上,联想不久前与英特尔合作进入高端智能手机领域,与苹果、三星进行产品对抗之外,还为进一步提升智能手机业务的利润水平提供了想象空间。

  而另一大被寄予厚望的业务是平板电脑。据悉,联想平板电脑在全球的销量同比提升了72%,据市场研究机构DIGITIMES Research预测,今年二季度联想平板电脑的出货量将超过谷歌,上升到全球第三。而苹果iPad虽然维持第一,但下滑势头明显,出货量较一季度将减少12.6%。

  杨元庆认为,在这些新兴业务上,由于规模到了一定程度,市场份额也达到了一定程度,所以开始进入到盈利性增长的新阶段,就不再是亏损、投资拉动增长的阶段。

  看对手也要看财务

  在与竞争对手以往的角逐中,PC厂商偏重规模和低价策略,面对三星、苹果等新对手,联想有了不同的对抗手法。

  以北美市场为例,杨元庆透露,联想在北美其实是相当盈利的,去年全年的利润是1.6亿多美元,比前一年有增长。而且不仅仅盈利,市场份额也增长很快。

  “如果对比一下两个主要竞争对手,一个专注在盈利上,所以销量跌了20%-30%。另外一个专注在营业额和销量上,结果利润跌了70%,所以联想会在北美市场讲究业务更成熟的发展策略。”杨元庆介绍。

  而联想高级副总裁刘军举例称,联想智能手机的毛利率大概在15%左右。“应该讲还是非常好的毛利率。过去基本的原则是把赚到的钱重新投资到业务发展上去。”

  在联想定位中,是这样描述PC+业务的布局:“智能手机、平板电脑等PC+业务销量再攀新高,开始成为公司新的利润增长点,为全面转型PC+打下了良好开端”,而未来的发展必须保持“盈利性增长”。

作者:佚名   责任编辑:闫羽
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