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贪吃的阿里:雅虎口碑之乱 马云放弃全盘并购

2013-07-20 11:43 来源: 中国企业家网T|T

  来玩一个游戏:在中国上网,但不与阿里巴巴发生关系。

  要做到这一点,你必须克制淘宝冲动,不用最大的团购网站美团,不在手机上用UC浏览器,不刷微博,不用高德地图(它提供50%的地图基础信息),出门不看墨迹天气,不听虾米音乐,甚至不用陌陌把妹……

  借此提出我们的问题,当我们谈到阿里巴巴时,我们在谈论什么?

  2012年底,阿里巴巴成为中国最赚钱的互联网公司,同时宣布重启上市进程。为了给资本市场讲故事,阿里巴巴向包括花旗、瑞士信贷、汇丰在内的9家银行贷款80亿美元,其中近50亿美元用于投资和并购。阿里巴巴像一个巨大的章鱼,过去一年,它几乎把互联网最热领域里最好的公司纳入到自己的势力范围之中。

  一直以来,阿里巴巴是一个让人没有能力品评的公司。如同爱丽丝进入仙境,它展现的世界总是让人只有目瞪口呆的份儿。而现在,该怎么评价这家公司全新的互联网拼图?几乎所有人都相信,阿里巴巴一旦上市,将成为中国市值最高的互联网公司。

  但这一切并不必然发生,因为阿里巴巴在并购整合方面几乎没有像样的成绩。

  在中国互联网关于并购的“大败局”里,榜单前十名一定有雅虎中国和口碑网。2005年,阿里巴巴收购雅虎中国全部资产,8年后这个当时中国一线的门户与搜索公司沦为阿里公益组织的平台。曾经的口碑网一度是大众点评网最强有力的竞争者,现在则少有人提及。这两家公司的“买家”正是阿里巴巴。梳理阿里巴巴早期的投资案例—2005年的一拍网、2007年的百世物流、2008年的PHPWind等,进入“阿里帝国”后全部“泯然众人”:一拍网将用户导入淘宝后彻底关闭,百世物流一直是偏居杭州的区域性小物流公司,社区工具PHPWind的市场占有率也远远比不上被腾讯收购的康盛创想。

  前雅虎中国总经理谢文在接受媒体采访时曾这样评论阿里巴巴不断加载的风险:“挑战在于如何整合各种服务,建立一个完整、系统和强大的平台,否则空有若干垂直领域的优良服务,却很难创出大效益。在平台缺失的情况下,收购兼并越多,企业崩盘的风险越大。这和盖房差不多,地基打不好,楼盖得越高越容易倒塌。”

  阿里巴巴最近的一轮并购比之前更强调尊重创业者,追求有限控制,但由于普遍没有进入整合和重组资源期,我们无法现在就对其并购效果做出判断。而借助一直隐藏在公众视线之外的口碑网和雅虎中国的故事,我们或许能一窥阿里巴巴整合的风格。这无论对于希望得到阿里巴巴投资的创业者,还是对阿里巴巴的未来,有着同样的警示意义。

  沿着西湖一路向北,穿过灵溪隧道,就到了杭州著名的西溪湿地公园,福地创业园就坐落在公园旁边的西溪路。

  这个世外桃源般的创业园由阿米巴资本合伙人李治国和另外5位合伙人联合创立。尽管已经远离“江湖”,但李治国还是摆脱不了他的另一个身份——口碑网创始人。曾经有段时间,他很想挣脱这个标签,公开对媒体表示希望人们能渐渐忘掉这几个字。

  “不过我现在想得很开,过去的都过去了,我现在是一名投资人,也投了不少好项目,看到他们可能拥有比口碑网更好的明天,对我来说就足够了。”在福地创业园五楼的福云咖啡馆,李治国告诉《财经天下》周刊。

  但在谈到口碑网的过去时,李治国语气中依然流露出些许遗憾,不经意间抛出一句:“当时如果有VC投我,我恐怕就自己干这事儿了。”

  2004年,阿里巴巴第46号员工李治国离职,随后创立生活服务类网站口碑网,并一举成为国内最早能够跨区域(覆盖全国2000多个县市)、一站式(覆盖餐饮、休闲娱乐、房产等行业)满足民众生活消费需求的网络平台。全方位的服务也使得口碑网用户数量迅速增长,很快突破百万级别,成为当时业界最大的生活消费平台。

  然而9年后的今天,口碑网只是淘宝网旗下一个无足轻重的本地生活平台,其当时的竞争对手58同城、大众点评网都已经发展成各自领域的翘楚。尤其是后者,虽未上市,估值已达10亿美元。“口碑网之死真是太可惜了,如果当时做起来,现在就可以省几亿美元。”一位业内人士为之扼腕。

  短暂蜜月期

  潘国栋现在经营着一家互联网房产中介公司——吉屋网,有时在网上看到关于口碑网的新闻,他会选择性无视,这位前口碑网产品总监不忍看到老东家一步步滑向失败的深渊。

  2006年,时任阿里巴巴CEO的马云确立了一个以电子商务为重心、以搜索和社区为工具的战略发展方向。在自身缺乏强势产品的情况下,阿里巴巴决定用收购的方式来补足短板。那一年的中国,以Web2.0概念兴起的生活服务类网站如雨后春笋般涌现,据统计,当时全国

  共有大大小小的分类信息网站近3000家,实力较强的包括58同城、赶集网、必购网和口碑网等20多家。

  其中口碑网从二手房入手,逐步加入了餐饮、休闲娱乐等细分行业信息,发展成为当时全国最大的生活消费平台。根据媒体数据,当时口碑网在全国开通了2万个小区,收集各类店铺信息7万条。同年10月,阿里巴巴战略投资口碑网,成为后者第一大股东(具体金额至今仍未公开,传闻在600万美元左右)。

  阿里的进入给口碑网带来了包括资金、流量等各方面的帮助,当时的李治国意气风发,准备大展拳脚,并于此时再次邀请潘国栋加盟,“当时从治国的口气就可以听出来,他有一种压抑不住的兴奋感。”潘国栋回忆道。2007年到2010年,潘国栋在口碑网工作了三年多,他花名“果冻”,是口碑网最早的几个产品负责人之一。

  口碑网先与中国雅虎合作,上线本地搜索;随后和阿里软件合作,在阿里旺旺加载快速通道,搭载其2000万用户;与淘宝网合作,先后开通房产和餐饮频道,更重要的是与淘宝网正式会员互通,直接共享了淘宝3500万会员。

作者:佚名   责任编辑:闫羽
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