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拥有盈利模式 但亚马逊为何会一直亏损?

2013-11-05 00:12 来源:: 《创业邦》杂志(北京) T|T

  亚马逊大多数零业务是赚钱的,只有少数零售业务是亏钱的。亚马逊作为一个平台,是非常赚钱的。许多人和公司都在亚马逊上卖东西。作为平台,亚马逊的成本很低。

  

拥有盈利模式 但亚马逊为何会一直亏损?

  在大多数看来,当亚马逊在电商领域建立起寡头地位,并开始提高价格,亚马逊将最终盈利。不过,亚马逊前高管尤金•卫认为,亚马逊拥有一个可盈利的业务模式,导致目前亏损的原因是大规模投资所致。亚马逊想赚钱,停止投资即可立马实现。以下为文章摘要:

  上周,亚马逊发布的财报显示,该公司连续出现两个季度亏苏。不过,亚马逊股价并没有出现下滑。相反,投资者反倒将这家公司股价推至新高,有些分析师更是给出了400美元以上的目标价。

  这就很奇怪,亚马逊因为没有盈利却获得了市场的“嘉奖”。Twitter上有人开玩笑称亚马逊就是一个慈善机构。甚至有人质疑,亚马逊这家公司根本就不具备盈利的能力。

  不过,尤金•卫表示对这样的玩笑和质疑给予回击。尤金•卫表示,亚马逊的零售业务是赚钱的,只不过整体业务是亏损的。究其原因,就是亚马逊目前正在不断增加投资,以寻找全球扩展和提升销售额的机会。

  对此,尤金•卫全面、透彻对亚马逊的业务模式做了解释。

  “在我看来,一个不盈利的业务模式就是,你生产一杯柠檬水的成本为2美元,但是你却只卖1美元的价格。但是,如果你卖2美元,你的成本只有1美元,你的业务模式就是赚钱的。接着,你就可以在全世界的街头巷尾开卖柠檬水商店。而这就需要你将全部的利润进行再投资,购买卖柠檬水的摊点和建造店面的材料。并在所有街道上授权卖柠檬水。对你来说,这种商业模式绝不是慈善机构,你最终获得利润将是巨大的。”

  简而言之,亚马逊是一个盈利的业务,这家公司知道如何去赚钱。现在,亚马逊正在做成本较大的投资,力图创造更为赚钱,市场更大的业务。

  尤金•卫对亚马逊业务模式的解释可以概括为以下几点:

  1)亚马逊业务模式可以用两句话来概括:“亚马逊是一个典型的固定成本业务模式,它使用互联网来最大化利用其固定成本。一旦它获得足够多的销售量,且这些销售额带来的利润超过了其固定成本,它就是开始盈利。在过去,亚马逊已经越过了这个障碍。”

  2)亚马逊大多数零业务是赚钱的,只有少数零售业务是亏钱的。

  3)亚马逊作为一个平台,是非常赚钱的。许多人和公司都在亚马逊上卖东西。作为平台,亚马逊的成本很低。

  4)亚马逊目前是亏钱的,因为它正在进行疯狂的投资,来拉开与竞争者的距离。亚马逊已发现,便宜、快速的配送可以拉动销售额的增长。因此,它正在通过投资来将这种可能性变成现实。

  5)如果亚马逊停止投资,就会立马盈利。尤金•卫表示,亚马逊机会可以从所有交易中获得利润。它出现季度亏损,是因为它大规模的投资所致。很多人认为,当亚马逊在电商领域建立起寡头地位,并开始提高价格,亚马逊将最终盈利。这种观点是错误的,因为亚马逊只需要停止投资,就可以盈利。

作者:佚名   责任编辑:闫羽
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