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传统公关将死 新公关还没来

2013-12-30 10:56 来源:青苔T|T

 传统公关站在十字路口

    PR行业谁最苦逼?

    我依稀记得2011年ST年会上龚tx以其出色的表演给出了答案:苦逼项目经理。最狠的一句诅咒就是,你们全家都是项目经理。项目经理的苦逼先不吐槽,本文旨在寻求项目经理窘境的本源,也是整个传统公关面临转型的结构型问题(你看,多值得吐槽的公关字眼,整个全球都在面临结构型问题)。

    传统公关将死,新公关没来

    以一个职业公关人的操守起誓,做为公司项目经理,本人殚精竭虑,以一个资本家的凶狠为公司谋取任何一丝利润;但理想丰满,现实骨感。

    骨感1:利润越来越低,客户要求越来越高

    客户越来越难做,利润逐年以10%(没有做过数据统计,经验判断)速度的下滑,去年还全家满汉全席,今年喝口汤都没有。今年某项目,我以一个职业公关人的操守乞求甲方:此处请让我报几个首页首屏文字链吧,不然连口汤都没得喝了。甲方神情冷漠,你不做就让别人做吧。我节操碎了一地的把这个项目做了。为啥?此单你不做,你就可能丢掉这个客户。那么结果就是别说汤了,你甚至会饿死。服务费被拦腰砍断这种事就别提了,我也只是个有操守的项目经理,小小的。

    这就是窘境,甲方永远是甲方,即使面前的业务是快鸡肋,但xls、xjh、xlb众们都虎视眈眈的觊觎着。

    骨感2:按字收费的模式正在被打破;客户却不为创意买单

    中国公关是因何而起的?在任何一家local公关公司的业务链里你都无法找到这个词汇。不是策略、不是Event、不是创意、不是媒介关系,而是高端大气国际化的:Clipping,也就是剪报。那最初剪下来的薄薄一张纸,也决定了中国公关近十多年的业务模式。要么按字收费,要么按版面。现在的客户越来越不认可这种模式,凭什么你发个C版下方,甚至在某药广告下方的豆腐块,都要1字X块钱,你抢劫呢。你看,这就是逻辑。

作者:佚名   责任编辑:闫羽
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