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加多宝虚假广告一审败诉

2014-01-02 18:37 来源:: 市场导报T|T

  被称为国内“广告语侵权第一案”的广药诉加多宝广告语侵权一案终于等来了一审判决。12月20日,广州市中级人民法院做出了一审判决,裁定加多宝败诉,销毁相关广告,赔偿原告方广药1081万元,并在媒体上向广药集团公开道歉。

  这一判决显然并非加多宝所想得到的,在法庭宣判后,加多宝当庭表示不服广州中院做出的一审判决,将向上级人民法院提出上诉。而根据相应的司法流程,这一案件的终审结果恐怕要等到明年夏天才会公布。

  “王老吉”与“加多宝”就如同一对“冤家夫妻”,注定要纠缠在一起。只是大家已经不关心,他们是否爱过;也不关心,是什么让他们曾经走到了一起。两年来的如火如荼地 “生死相拼”,让当下的人们都接受了一个现实,这两家专业“降火”的“夫妻”已经“分离”,他们的爱恨情仇的点滴,顶多为人们冬日里饭桌上增加了一点谈资。

  恩怨起底

  加多宝和广药的恩怨要回溯到1997年。当时,主营药品业务的广药将旗下的红罐凉茶王老吉商标使用权租赁给香港鸿道集团旗下的加多宝。

  合作之初,双方相安无事。但租赁到期后,广药理所当然要拿回王老吉自己经营。这下,加多宝不肯了。经过一场场官司,加多宝败诉,王老吉归广药。但加多宝随后推出“加多宝”凉茶,而广告宣传语、商品包装等则大肆模仿王老吉,进行明目张胆的侵权和不正当竞争。

  对于饮料而言,铺货渠道与品牌建设是非常关键的。因此,这场看似是民营企业与国有企业的角逐,实际是市场份额和品牌影响力的角力。

  可以作为中国当代商战的典型写进MBA教材

  事实上,自王老吉与加多宝从“文斗”上升到“武斗”以来,二者庭上纠纷不断。加多宝和广药王老吉之间的官司早已是“虱子多了不愁咬”,曾有媒体细数过加多宝与广药之间的官司,全国各地加在一起有20多个,仅广药成功申请得到诉中禁令的案件就有2起。真是让人感慨:新仇旧恨何时了,往事知多少?

  王老吉与加多宝之间的官司,甚至可以作为中国当代商战的典型写进MBA教材。主要涉及红罐装潢权、不正当竞争、故意伤人、诉中禁令等4个方面。法律专家们认为,广药诉加多宝不正当竞争案的一审结果说明民营企业要更加注重广告宣传,尊重知识产权。

  一系列的诉讼背后,争夺的实际上是竞争优势。业界普遍认为,双方在凉茶官司的你争我夺已经赚足了公众眼球。众所周知,同一领域两大巨头之间的抗争,要么两虎相斗必有一伤,或两败俱伤,要么双方都退让一步达成妥协,或实现双赢。但不管怎么样,对市场来说,结果并不重要,重要的是乐见良性竞争、不待见垄断与市场“独头”。

  在公众的眼里,看刀起刀落,快意恩仇,谁与争锋?然而,专家认为,谁胜谁败并不重要,重要的是对于中国知识产权纠纷的意义。中国人民大学商法研究所所长刘俊海接受媒体采访时说,不管王老吉加多宝谁胜谁败,但是都将在推动中国知识产权制度建设方面成为一个经典的标杆案例,而这样一个涉及到注册商标许可的案例以及由此衍生出来的相关的纠纷,对于以后相关的企业预防风险,也是上了一堂生动的法治课。

作者:佚名   责任编辑:歌手
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