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大众点评为什么选择和腾讯“在一起”?

2014-02-25 14:23 来源: 一财网T|T

  本周伊始,互联网界最大的重磅消息莫过于“大众点评网终于还是被腾讯拿下了”,去年曾传出大众点评被百度收购,后来遭到否认。上周高德地图宣布被阿里巴巴全资收购后,也有评论说其实大众点评更值得收购,没想到这么快就传来了大众点评的消息。

  此前就有评论指出,对大众点评来说,一面是新浪微博、高德软件、美团、糯米等潜在的O2O重要角色或竞争者被阿里巴巴、百度这样的巨头掌控,一面是BAT等传统大佬携各自强大优势对O2O的虎视眈眈——所以,被投资甚至被收购,是一条可行之路。

  关于腾讯和大众点评网的这桩“新亲事”,一财君精选了以下两篇非常详尽的评论。

  

大众点评网,张涛

  大众点评肯定会独立上市

  这两天,传闻腾讯收购了大众点评,详细版本很多,交易金额有说4亿元的也有说5亿元的,收购的股份又说20%也有说25%的。

  近三四年,我(本刊记者袁茵,笔名黑豆)一直在密切跟踪大众点评,以我对点评以及张涛的了解,他们有着很大的梦想,而且2013年的发展情况相当不错。因此张涛肯定不会放弃独立发展,所以肯定不会被收购。

  但黑豆又不敢断言。点评和腾讯的联姻又有可能。因为:

  1、20%或者25%的股份,都不是个控股地位,因为现在点评管理层持股还很多。如果传言成真,这也可以看成是一笔战略投资。

  2、2013年黑豆被许多事情折磨的不行,搜狗的股权各种传言,黑豆知道有的不靠谱,但又不能不跟。最后在我被折磨的毫无激情的时候,搜狗被腾讯收购了股权,虽然和之前传言版本不同,但事情也是被坐实了,又搞了个措手不及。唉,悲催。

  3、搜狗一事中,黑豆看到了腾讯的重大转变。以前腾讯的战略投资多要求控股,之前和搜狗没谈成,这也是主要原因之一。但到了购买搜狗股权的时候,腾讯的心态更开放了,已经能接受不控股,却把搜索这样的业务拿到搜狗去做。在底层平台上,和友军共同搭建。那和搜狗的浏览器相比,点评还不是工具类,黑豆觉得腾讯能改变的尺度更大。

  4、腾讯的业务和点评有相似之处。的确19日点评有个很重要的发布会。

  纠结之中,黑豆得出两个结论:

  1、大众点评绝对不会放弃自己的巨头梦,肯定想当上第四巨头,因此即便有腾讯的投资,前提条件之一也是保持点评的独立性。大众点评未来肯定不是易迅,不会成为腾讯的业务模块或者事业部。

  2、由此,以及去年团购的发展推断。点评的独立上市计划(虽然不知道什么时候)不会改变,假设腾讯入股是真的,甚至可能因为其业务的高度配合获得更快的发展而提前。但大众点评肯定是独立上市的。

  这样的结论可能和现在流传的不符合。但黑豆很自信自己的判断,为什么?且听黑豆给你一样一样摆证据。

  1、张涛对BAT收购的态度

  三个月前,也就是2013年10月末腾讯投资搜狗宣布后不久,黑豆单独见过张涛一次。黑豆问他大众点评卖股权的消息,你怎么看?

  他的回答是:“纯属胡扯”

  接着,他说:

  我们更关心的不是价格本身,而是考虑任何的合作不是对公司发展有帮助。如果我是王小川,我绝对不会自己独立发展,因为行业决定了老大是百度,老二是360,这个合作是必须做的。这样的行业做老三是很惨的,所以一定要找人合作,这是一个行业整合的问题。

  但是大众点评情况不同,我们不是工具类产品,行业也没有高度集中问题。唯一的难点就是在团购上还要打一仗,但团购上和BAT合作,还是解决不了实质性问题。

  2、大众点评不存在生存问题。

  从业务上看,大众点评的团购战绩虽然还需再接再厉,但现在已经稳定了。而且这是一家比较会赚钱的公司,收入是不错的。结婚、酒店等新业务模块的发展也都是基于已经成型的用户平台,需要投资,但不需要流血式的投资。所以短期点评肯定没有资金压力的。

  咱们再看看点评有没有整个业务板块都被吞掉的压力。张涛一直都不害怕BAT,还是这次见面中,他说:“BAT和点评竞合关系多一点。生活领域相当于第二个B2C,或者第二个电商,行业本身发展机会巨大。任何跨行业的竞争者进入都是有难度的。”实际情况,我想大家也看到了,要是这块业务不值钱,BAT也就自己做了。

  3、大众点评以前为何不卖股权?

  任何人都知道点评对于BAT来说是块肥肉。BAT必然有过收购的想法,但为什么2013年以前谈不成呢?

  这就要从张涛这个人的性格说起。黑豆对他的印象是很实在、理性、务实

  实在让黑豆觉得,他在每一个时刻说的话都是基于当时的真实想法,所以可以拿出来做证据。

  理性是说,他不是靠成功的英雄梦驱动的,不好大喜功,这从之前点评“慢”发展做积累的八年就能看出来。黑豆还觉得他不是那种控制欲特别强的人,抱着股权不放。因此黑豆判断,他并不排斥股权方面的动作

  在此基础上,就要说“务实”。如果有股权动作,钱不是问题,能不能对点评有实质帮助,解决根本性问题才是关键。

  在2013年的5月,微信还没有像现在这样绑定了这么多微信支付用户,腾讯入股搜狗的事情也没发生,(跑题一句,腾讯是在9月份对搜狗的交易作出重大让步的,也就是不控股。)当时黑豆和张涛见面,他也说了这件事,大意是:1)当时BAT没有一家有能解决大众点评核心问题,帮他“少奋斗二十年”(黑豆语)的资源。2)和BAT都是合作关系,和一家合作会伤害和另外两家。3)控股就会成为BAT的从属,他不愿意。不控股BAT不会把关键的资源给点评。4)2和3条加在一起,就说明投资方案怎么算都不划算。

  因此双方是难以达成共识的。当时他说:“不是不谈,而是谈不成。”

作者:佚名   责任编辑:闫羽
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