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腾讯林松涛演讲:以人为本的精准营销

2013-02-17 21:35 来源:中华演讲网T|T

  1 月 16 日, 2012 中国互联网产业年会在京隆重召开。在会上,中国互联网产业年会组委会副秘书长、光芒网络 COO 于立娟解读了《 2012 年影响中国互联网发展的十件大事》,以数据为经,以观点为纬,深度梳理 2012 年中国互联网产业发展成果。年会主题论坛深度解析移动互联网、网络安全、电子商务、大数据四大热门话题,并邀请核心代表企业现场分享观点,与政策制定者、企业实干家、行业观察家、品牌操盘手一道,共同勾勒 2013 年成长趋势。

  探寻大数据创新运用突破口

  “大数据”,成作为互联网行业年度的核心关键词之一,受到与会人士的广泛热烈相应。 2012 年,网络信息量的激增推动产业链布局“大数据”。大规模生产、存储、分享、应用数据的“大数据”时代来临。展望 2013 ,海量的数据的应用,正在逐步呈现,数据的作用正在被迅速而充分地释放,它决定着企业的未来发展。腾讯、淘宝等互联网公司纷纷加大数据挖掘研究投入,探寻大数据创新运用突破口,成为重中之重。

  

腾讯

  图为腾讯开放平台部总经理林松涛演讲

  在此次互联网协会产业年会上,腾讯开放平台总经理林松涛发表了题为“大数据时代的 SNS 营销”的主题演讲,与在座嘉宾分享了腾讯广点通对大数据的全新理解和诠释——即结合 RTB (实时竞价投放)的“ Structure (结构化) Novelty (新颖化) Scene (场景化)”数据挖掘和应用模式。

  林先生表示:腾讯开放平台正在努力尝试,借由全新推出的社交效果营销平台——广点通,联手行业合作伙伴,共同挖掘“大数据”的无限营销及应用价值。他强调,由于广点通打通了大数据创新运用的关键突破口,实现立体化的“以人为核心的精准营销”。帮助企业广告主实现精准营销“三步走”——一是要找对人,二是找到人,三是花对钱,清晰看到每一分钱的所产生的效果。举个例子,有很多的用户会在 QQ 空间上记录自己的小孩出生日志和发布小孩满月照的照片,可以从这里信息看到用户为母婴人群,通过广点通给这些妈妈们推荐一款叫做妈妈日记的应用,受到了妈妈们的喜爱,点击率提升 300% 。与此同时,使用这款应用的“妈妈们”通过自身的社交关系链的传播,带来持续增长的 N 次方转化效果,这一部分价值更是无可估量的。

  

腾讯

  据悉,广点通——腾讯社交效果营销平台,作为一款创新的大数据营销运用产品,荣获了当晚颁发的中国互联网协会“金手掌 2012 年度中国互联网十佳服务创新奖”。作为中国互联网产业年会的配套活动,“金手掌”优秀案例征集活动以“产品 / 服务”为线索,对产业发展状况和成果进行了梳理,活动开展过程及结果得到了来自政府领导、行业协会领导、咨询机构专家、高校学者、从业者代表的严格把关和审核。未来“金手掌”优秀案例征集活动还将持续进行,以期成为产业发展的风向标。

作者:佚名   责任编辑:歌手
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