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悲情李经纬谢幕

2013-04-23 12:50 来源: 第一财经日报T|T

  被誉东方魔水之父的李经纬,在1984年创办健力宝时恐怕无论如何没有想到,有一天他创办的品牌会略显陌生。但这一切已经与他无关。

  新浪微博实名认证的李宁基金会秘书长张健发布微博称,4月22日13点56分,原广东健力宝集团董事长兼总经理李经纬因病在三水病故,享年74岁。

  昨日晚间,健力宝公司总经理助理陈维坚向本报记者证实了这一消息。

  李经纬1984年创建健力宝品牌,在他的执掌下,“东方魔水”健力宝曾显赫一时,品牌价值超过60亿。1984年,健力宝出现在洛杉矶奥运会上,此后一领风骚15年,一直是“民族饮料第一品牌”。

  不过,在健力宝的国有企业产权改革过程中,李经纬跟三水市政府的矛盾开始公开并破裂,而健力宝在其出事后,也像是失却了灵魂,其销售也开始一蹶不振。

  2011年, 一场“80后集体回忆”的创意广告,已经被台资企业统一集团纳入旗下的健力宝,试图以此唤醒其在“80后”甚至更早年代消费者心中的品牌记忆。但多年以后,在年轻一代的消费者心中, 跟可口可乐、 娃哈哈等相比,健力宝这个品牌已经渐疏渐远。

  而此时的健力宝,跟其同时代的娃哈哈年销售额过700亿元的规模相比,其14亿元的销售额显得极为没落,而即便是跟其创始人李经纬时代在1997年实现的最高50亿元相比,它也已是远不如昔。

  变化的节点是1997年,当年,健力宝销售额达到其历史最高点,超过了50亿元,而彼时李经纬与当地政府的关系开始出现矛盾。

  1997年秋天,健力宝在香港上市的方案行将通过时,三水市政府却拒绝批准。一怒之下,李经纬放弃上市。此后,矛盾浮出水面。1999年,三水市政府大换届,一些与李经纬有交情的老官员全数退休或换岗,健力宝开始风雨飘摇的日子。一度,李经纬想以4.5亿买下政府所持的健力宝股份,但遭到否决。

  作为商业人物的李经纬,留给业内最后的印象,最为深刻的莫过于是其一张仰面流泪“悲情李经纬”的照片。

  在2001年7月,在三水市政府为健力宝召开的专职工作联席会议上,李经纬没能从三水市政府手中买下健力宝,而被一个叫张海的人拦截后,签约仪式上,李经纬默默地坐在会场的一角,难掩一脸的落寞神情。

  第二天,他“含泪仰天,不发一语”的照片出现在媒体上,观者无不为之动容。

  随后,李经纬2002年以“涉嫌贪污犯罪”被捕,2011年11月一审判处有期徒刑15年。据悉,年过七旬的李经纬此前一直重病缠身,曾因脑溢血突发住院。2009年,李经纬贪污案开庭审理期间,其家属曾以李经纬身体健康状况不能参加庭审为由,向法院提交了延期开庭的申请书。2011年,法院恢复审理,李经纬在广州珠江医院受审。另有媒体援引消息人士的话称,病重的李经纬被判刑后并未进入监狱服刑,一直在医院求诊。

  不过,随后擅长资本运作的张海接手健力宝后,由于经营策略和营销活动欠佳而致健力宝跌入谷底,2004年底其濒临破产。至2008年,健力宝资产被统一集团收购。

  但经历了各种资本转手,命运跌宕的健力宝一如其创始人李经纬在2000年这个关键节点后,已经元气大伤,不复往昔。

作者:佚名   责任编辑:闫羽
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