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ZARA女王:从小裁缝到西班牙女首富

2013-08-27 07:01 来源:中国经济周刊T|T
 “我最后一次看见她,她甚至不让我帮她搬行李。依旧轻松,嬉皮风格,没有岁月痕迹。”朋友眼中的“女王”始终风姿绰约。

  然而,8月16日,世界服装零售行业巨头西班牙盈迪德集团(Inditex)发布声明,证实旗下知名服装品牌ZARA的联合创始人、西班牙第一女富豪罗萨莉娅·梅拉(Rosalia Mera) 因脑溢血去世,终年69岁。

  一个小店出了两个首富

  和她大名鼎鼎的前夫、西班牙首富阿曼西奥·奥特加(Amancio Ortega)一样,梅拉出生在西班牙的拉科鲁尼亚(La Coruna),属于西班牙加利西亚自治区,这个地方在西班牙历史上被称为走私贩、海盗和中世纪国王的裁缝辈出的地方。

  11岁时,由于家庭贫困,梅拉不得不辍学,当时拉科鲁尼亚已经是西班牙传统的纺织服装工业中心,那里的居民有很多的机会掌握时装设计、加工、批发、零售的全套经营流程,不管男孩女孩,当裁缝是件理所当然的事情。很自然地,梅拉就到当地服装店当助手,开始她一生与布料、织品的不解之缘。

  天性聪颖的梅拉从学徒做起,一步步向上,很顺利进入当地LaMaja高级服装店,被提拔为部门经理。

  但是好景不长,一个聪颖的年轻男裁缝很快脱颖而出,取代了梅拉。

  富有戏剧性情节的是,失意于工作的梅拉收获了爱情,成为这个男裁缝的妻子,这个人就是改变了她一生的男人——ZARA的另一创始人、后来成为西班牙首富的奥特加。

  婚后,这对年轻夫妻除了共同在成衣业打拼,还开始在家中客厅设计和制作睡衣及女士内衣。

  夫妇二人注意到,高级服装公司的睡袍销量极好,但价格昂贵,两人在自家餐桌上就能缝制出几乎一样的睡袍。他们测算,价格便宜一半后仍然很有得赚。于是梅拉与奥特加及奥特加的哥哥一起开始创业,于1975年开设了一家名为ZARA的服装店,专门仿制高档睡衣。

  时尚草根化缔造时装帝国

  “ZARA可能是最具创新意识的企业,但同时也是最具破坏性的。”法国著名的奢侈品牌LV(路易威登)的时尚总监Daniel Piette如是评价ZARA。

  在创业之初,梅拉、奥特加和任何创业者们一样,要精打细算,还要随时面对来自高级成衣店的挑战。

  很快,精明的夫妻俩发现,传统的高级定做制衣方法太耗时,利润微薄,而且客户有限。他们希望做一些紧跟潮流却价格便宜的衣服。

  1985年,梅拉和奥特加成立盈迪德集团,在整合设计、生产、物流等资源,把时装舞台上的流行款式迅速“翻版”,开展低廉价格大批量零售的经营模式,“仿制+便宜”便成为ZARA一诞生就具有的品牌基因,令ZARA在全球不断扩张。

  彼时,T台上香奈儿、阿玛尼的设计几乎半年后才会在普通成衣店内出现,而ZARA早将这个周期缩短到一周,旗下上千名年轻设计师跑到全球四大时装周上“汲取”灵感后,稍加设计改动便在两周内挂在店内。同时,新款成衣刚生产一半产量,就会送去门店接受“检验”,若7天内卖得不好,就会撤下停止生产。因此,在ZARA几乎没有卖不出去的衣服。

  沃顿商学院的经典商业案例这样评价:ZARA大大满足了姑娘们的炫耀心理,在奢侈品店受够价格的刺激和款式的诱惑之后,转身进入ZARA,不用掏空钱包,也能获得光鲜亮丽,何乐而不为?!

  仅仅用了10年间,ZARA在世界遍地开花,美国《福布斯》杂志估算,盈迪德集团2012年销售额达210亿美元,囊括巴适卡、马西莫·杜蒂等国际知名品牌,被称为“全球时装帝国”。

  上流社会的女隐士

  “失之东隅,收之桑榆”,梅拉获得了财富,但是她的婚姻走到尽头。

  1997年,梅拉与奥特加离婚,但是梅拉和女儿透过家族投资公司成为盈迪德集团第二大股东。2004年,梅拉又辞去盈迪德集团董事会主席职务,但仍持有这家企业大约7%的股份。此外,梅拉投资开始多元化,包括一家渔业集团、一家致力于通过海产品研发治疗癌症方法的公司,以及一家新生儿指纹采集系统制造商。此外,她还是英国伦敦宝格丽酒店的大股东,经营着一项西班牙青年爵士乐比赛。

  2013年,《福布斯》杂志称,梅拉的个人资产共计61亿美元(约373亿元人民币),居世界第195位,是西班牙女首富,梅拉还是《福布斯》全球自主创业女富豪排行榜第一名,同时也是西班牙第二富豪,仅次于位列全球第四、坐拥513亿美元(约3138亿元人民币)资产的前夫奥特加。

  和世界上很多富豪高调张扬的作风不同,梅拉和前夫奥特加一样,被誉为“上流社会的隐士”,她作风内敛低调,从来不抛头露面,即使西班牙王室的活动也从不参加。但是她性格坚强,显示给人的都是一个精力充沛、活力四射的形象。

  因为儿子一生下来就有身体缺陷,虽然梅拉鲜少提及,但是她不但在1986年就创立Paideia Galiza基金会,致力促进残障及弱势人士就业及自立,还专门创立了一家帮助有生理或心理缺陷的人融入社会的慈善团体,为他人提供帮助。

  梅拉的骤然离世令人们感到意外,虽然她的离去不会对她所创立的时尚帝国带来颠覆性的影响,但是正如西班牙媒体所总结的那样:“失去一名为时尚创立与发展做出诸多贡献的人,令其祖国民众十分关注。这位平民女裁缝的创业史一直是西班牙人的骄傲。”

作者:佚名   责任编辑:闫羽
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