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陌陌走出“附近” 商业化和品牌塑造都与之脱离(2)

2013-12-24 11:05 来源:钛媒体T|T

  王力一直强调陌陌与微信关系链不同,我问了他一个问题:“你能不能用一段话定义一下陌陌的关系链?”

  “我们通讯关系链是非常轻的,起辅助作用。微信里的关系都是比较重的,我们的关系链是用户主导的,微信是被动接受的。”王老板自己说,他猜测,陌陌的用户里绝大多数是微信的用户,“我们确实跟它们是不一样的产品。微信、易信和来往,他们比较类似,是主打关系链和通讯,核心是一个通讯工具。我们是具备了通讯的社交工具。差异化还是比较明显的。”

  靠“基于位置的社交”与巨头形成差异化并生存下来之后,陌陌开始有意识地进行品牌塑造。

  今年12月4日起,北京国贸、西单等热门商圈的地铁站内,出现了陌陌推出的创意品牌广告:“我是陌陌分之一”,为其冠名赞助的“陌陌FOR YOU——大放异彩GALA乐队2014北京演唱会”造势。

  陌陌市场总监张思川表示,“我是陌陌分之一”的几位代言人都是个性鲜明,从事新锐职业的人,作为各自领域的意见领袖,他们的行为会影响有相同爱好的用户,同时吸引对潮流文化感兴趣的用户,起到很好的聚合作用。“我们希望通过广告告诉用户,陌陌上有这样一批个性鲜明的人,他们敢于表达自我,拥有独立判断力。想更便捷的找到志趣同好?不妨成为陌陌分之一。”

  看吧,由“陌陌分之一”开始的品牌塑造,又一次与脱离了“附近”。

  成熟,然后求变。“走出附近”的陌陌,更有可能精彩。

作者:佚名   责任编辑:闫羽
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