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火一把就死的现象级产品:疯狂猜图与百度魔图

2013-06-15 14:29 来源: i黑马T|T

  疯狂猜图是一款解谜猜图的益智轻游戏,一个用户不可能都知道所有的品牌,在遇到问题的时候可以将截图发送到社交网络进行求助,微信朋友圈就这样被疯狂刷屏了。疯狂猜图很疯狂,不过更疯狂的是,这货是个山寨种。个人判断,作为游戏应用的疯狂猜图风头会很快过去,典型的火一把就死。

  疯狂猜图与百度魔图,两个带图的应用,这几天把微信朋友圈刷爆了。

  先说说疯狂猜图。

  疯狂猜图是一款解谜猜图的益智轻游戏,类似于你画我猜,将社会热门产品和知名品牌、人物、运动抽象画,用户可以根据文字提示进行游戏,目前有300多关。

  玩法:系统会给出一张卡片和一批文字,玩家需要看图猜出答案,答案就就下面这堆词中,猜中了就可以进入下一关。

  

火一把就死的现象级产品:疯狂猜图与百度魔图

  一个用户不可能都知道所有的品牌,在遇到问题的时候可以将截图发送到社交网络进行求助,微信朋友圈就这样被疯狂刷屏了。

  疯狂猜图很疯狂,不过更疯狂的是,这货是个山寨种。

  祖宗是一款英文猜图游戏“icomania”。

  我下载体验了这两款APP,本人是绝不会玩这么弱智的kill time的游戏,并且也极为反感朋友圈被如此刷屏。

  最终结论是,无论是界面设计,还是游戏玩法,还是分享机制,均和icomania一模一样,icomania分享到Facebook,疯狂猜图分享到微信朋友圈,可以算得上是一款高仿山寨货。

  开发团队公开的提供的数据显示,从5月29号开始,新增游戏用户开始快速增长,6月7日一天新增用户数达到30万,目前每日活跃用户数超过50万。

  开发团队4人,从4月1号开始研发到5月13日进入应用商店,其时间用了不到50天,游戏总成本不超过10万。

  看到这样的产品,以及如此火爆,到底应该是笑呢,还是哭呢。

  大家还记得你画我猜么。去年爆红的一款益智游戏,在濒临破产的时候,开发团队出了这款游戏,随后被Zynga以1.8亿美元收购,不过令人悲剧的是,Zynga刚刚宣布,将这个团队咔嚓了,你画我猜跌落凡间。

  移动互联网给了产品一夜爆红的机会,但同时也是火一把就死,哪怕你是现象级应用。

  不过这既然是规律,大风来了,猪都能飞,飞上去了看你能抓住什么,也许疯狂猜图团队会马上被腾讯收购或者投资,或许已经有VC约谈了。

  火了后要抓住套现机会。看看疯狂猜图团队会得到什么套现。

  我们再来看另一款同样刷屏的应用,百度魔图。

  首先恭喜百度,百度终于在移动互联网方面出了一款爆红应用,以后你们可别说百度在移动互联网方面不行哈。

  百度魔图是一款掌上美图工具,微博、微信爆红,连续数天排名苹果应用商店免费榜第一,微信朋友圈几乎被各种照片PK大咖的相片长时间刷屏。

  百度魔图原名魔图精灵,2011年年底被百度从创新工场收购,魔图精灵的产品、技术及团队等资源悉数整合进入百度,目前用户近8000万。

  

火一把就死的现象级产品:疯狂猜图与百度魔图

  但令人奇怪的是,百度指数上看不出来这是一款有8000万用户的应有的表现。

  默默无闻,近日突然风头无量,主要在于推出的一项“PK大咖”功能,用户可以使用自己的照片,魔图进行运算处理后得出一个和用户最相似的明星照片,用户可以分享至社交网络,从实用工具升级为有趣兼有用的实用“玩”具,抓住了用户的虚荣心,一时间红遍网络。

  随后有网友担心百度魔图会采集用户面部相册而导致隐私泄露。百度魔图随后发布声明称,用户相片在得到对比后会被马上删除,不会采集用户面部数据。

  人红是非多,负面也是传播。

  百度魔图走红原因分析:

  1、PK大咖功能满足了普通用户与明星们对比的虚荣心,满足了YY感。黑木耳、穷屌丝突然和白富美、高富帅有80%的相似度,赤果果的逆袭呀,让用户有了炫耀心理,于是乐于分享。

  2、微信朋友圈的火爆客观上促成了魔图的爆发。微博风头被微信抢走,魔图的走红便是一次说明。

  但我更认为这是社会化病毒营销的胜利。魔图会否因为PK大咖功能而吸引网友使用其美图功能,对其产品和体验来说是考验。毕竟,PK大咖更像是一次社会化传播。

  品牌营销的作用大于产品功能,这是营销的胜利。

  都是移动互联网上的轻应用,都利用了微信朋友圈,都能称作是现象级的应用。

  我个人判断,作为游戏应用的疯狂猜图风头会很快过去,典型的火一把就死。作为工具应用的百度魔图应该会抓住不少用户,但最终决定用户留下的核心还是产品。

  作者:陈中,Bianews创始人,桔子水晶酒店集团市场营销总监兼销售总监,前搜狐IT副主编,长期关注互联网、社会化营销与新媒体。

作者:佚名   责任编辑:闫羽
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