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LV中国官司开打:维权还是“卖萌”

2013-06-25 11:28 来源:联商网T|T

  LV来华打假起诉南京莱迪等,共索赔150万元。LV称中国假货销售猖狂,高仿品甚至在商场销售,忍无可忍;记者暗访揭开客观形势,中国消费者对奢侈品情有独钟,奈何价高难得,常曲线拥有;售假、高仿销售或港货提供商装了空子;莱迪等商场索性充糊涂。

  第一感觉或猜测,LV“维权”为卖萌?他们的中国本土合作方如律师等,一定说过,不可能真正打赢这类官司;前车之鉴就是爱马仕的几场官司,胜诉后原可收罚款及勒令被告停止侵权,却遭遇执行难,基本不了了之。

  退十步说,承载、传播LV品牌百年价值与文化的东西,几乎未曾在中国落地生根,买卖双方之间也都是些赌气的顾客关系。暴发户消费者生怕店员嫌她没钱,常是目中无人喊,“这个这个这个全部包起来”,店员也果然温顺。而传说中不准坐公交车,月薪七八千的骄傲的店员们,有他们的先天优越感,但不拿销售提升——对销售无热情,这批人就显得非常特别。

  而卖A货的店,老板装的空子,恰恰是服务好、东西像、价格实惠,就像山寨超市之于中国连锁品牌的搅合和某种创新借鉴。

  专柜、摊位,卖假货不对,商场坐视不管也确有包庇之嫌。但问题是,LV究竟要干什么,能干什么,为什么是现在?对奢侈品中国市场打假有何借鉴意义?对商场有何启发?

  起诉一些商场,警示一些摊位,体现一种打假的姿态,给购正品的消费者一个舆论上的交代,这是可行的。傲慢、聪明的LV,也许就是这样想。

  在中国,无论品牌、电影、出版业,盗版常是某种成功标志,“抄你是看得起你”。越高端越难自主,因为有无数人盯着。LV一般不跟人玩,但人家也照样自助式攀亲带故。这是所有知名品牌的问题,LV只是更普遍,它能做的却非常有限。

  在这个时机接连爆出官司,一来或者时候已到,二来正是爱马仕渠道高仿等行业负面新闻高发期,LV或者希望自己是最优秀的。

  不看好奢侈品中国打假尤其是杜绝高仿,可见的五六年乃至十年内,它的市场空间绝不会少。看淘宝打假力度可知,几百元几十元的东西都有人仿造,何况数以几千元几万元单价的奢侈品,一二折卖的是个“皆大欢喜”的善良谎言。

  平常话不多的奢侈品,突然严肃起来,又是一个既定的格局,倒有些卖萌的味道了。

作者:佚名   责任编辑:闫羽
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