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周鸿祎休战背后:消化内部结构变动 补课IT新变局

2014-01-13 12:51 来源: 虎嗅网T|T

  智能路由器的战局中怎会缺少周鸿祎的声音。

  有消息称,360安全路由器将于本月12日发放500台内测机型。其配置也被曝光:搭载高通8064四核处理器、512MB内存,支持2.4GHz(最高300Mbps)以及5GHz(最高866Mbps)双频 Wi-Fi——配置可谓强悍。

  在软件方面功能,360路由器支持手机端 APP 操控,可远程操控无线网络;具备防钓鱼、防木马、防蹭网功能;支持 USB 接口外接移动硬盘等硬件设备。从外观上看,这款产品与一个月前爆出的产品差别较大,据估计,该款产品目前应该已经定型,这意味着,其上市日期或许也不远了。

  不知届时,奇虎360公司 CEO 周鸿祎是否会出席,又会对此发表怎样一番言论呢?

  2013年12月9日,周鸿祎曾发微博称,在未来一段时间不会出席公共会议,尽量减少发言,闭关“杀毒”,以适应新的市场挑战。

  长期以来,高频率的、充满火药味的公开言论几乎成为周鸿祎标志性的竞争手段,3Q 大战持续数年,奇虎360的杀伐之气在中国互联网界有目共睹。选择在此时沉默,等同于宣布休战。而对手们一定不会放慢脚步。

  2013年后半年,巨头们都瞄准了一个全新的市场热点:智能路由器。

  那么,周鸿祎为何选择此时休战?

  一个现实的原因是,此前一个月周鸿祎重新调整了360事业部,将无线产品和安全产品整合为无线安全业务和 PC 安全业务两条业务线,周鸿祎亲自管理无线安全业务线,360总裁齐向东负责 PC 安全业务线。360需要一段静默期,消化这次手术带来的改变。

  另一个原因则与360的发展阶段息息相关。这家成立于2005年的新型互联网公司天生有股草莽气,从安全领域切入市场蓝海,并实现颠覆式创新。但随着不断进入新的领域,360的产品线不断拉长。这意味着专注于细分领域的市场积累,在新的竞争时期不再适用。而被誉为 IT 业下一个主战场的智能硬件领域,奇虎360的高管团队尚未找准目标。但行动仍是由不得迟疑的。

  就在百度、小米等互联网公司纷纷宣布发布路由器产品之际,2013年12月16日,360安全路由器也“横空出世”。

  当天,新浪微博突然出现了经新浪认证的“360安全路由器”,该 ID 发布了一条消息,称360将会发布一款新的安全路由器。此前,一张被认为是360新款路由器的照片曾在网上流传甚广,那是一款黑色外壳的“路由器”,像个大号的小米盒子。两天后,360官网和该微博宣布将前期发售500台工程机,用户只需注册姓名、电话等信息就可以申请一台工程机。据该 ID 透露,预约首日申请用户超过20万,一周后突破了100万。但截至2013年最后一天,360官方何时公布获得工程机用户的名单、360安全路由器的真实面目均不得而知。

  周鸿祎曾在多个场合表示自己不做饥饿营销,坚持直言。如果360安全路由器的推出过程继续遵从这一思路,那么360安全路由器就不该在产品早期阶段,进行微博营销以博取眼球。

  这个反差显示出,360至少还未明确定义要发售一台解决用户哪些问题,针对何种市场的产品。唯一能够肯定的是,在一个市场热点时期发出声音,总是明智的。

  回顾2013年奇虎360的硬件产品线的思路,也可较为明确地看出,360在路由器上的动作绝不仅仅是吸引眼球,而是希望做出足够多的尝试。

  2013年年初发布的360随身 Wi-Fi 得到市场认可,销量斐然。周鸿祎近期发言中的“硬件成本价销售是未来”,底气也多来自于此。

  2013年8月,公司又与路由器制造商磊科合作推出了安全路由器,尽管销量不温不火,却推广了360的软件系统,在如何打造路由器后台系统上获得了一定经验。

  此外,据相关人士透露,360手机助手事业部旗下团队在研发一款商用路由器。主打“低价为商户提供硬件设备”理念,通过早期占领用户,获得商用 Wi-Fi 的软件平台业务。

  相较于已经发售的产品,后续产品似乎更符合360主力做“软件平台”的基因。

  如果从研发、公布产品的时间来判断,360在路由器上的起步早于小米,更快于百度。但不断开发、发布新路由器也恰恰印证了360在路由器的硬件规划上并不清晰,是在寻求不同的尝试。

  风险在于,作为一家互联网公司,360公司缺少制造硬件的经验,公司如果套用快速推出产品、快速迭代的思路势必要耗费大量资金,在方兴未艾的智能路由器市场,试错成本更高。

  不过,360在硬件方面的探索并非全然盲目。被誉为国内最好的产品经理之一的周鸿祎擅长搭建软件平台,开发路由器也会坚持“前端用免费获取位置,后端靠流量做增值服务”的整体平台思路。

  据悉,360商用路由器研发时间超过半年,通过与咖啡厅、机场、酒吧等商铺合作,以较低价格或免费吸引用户安装路由器。360单方承担商铺上网费用,目的是把控从网线接入到路由器的入口,打造属于360的软件平台。如果路由器铺设量足够大,那么每次连接到商铺网络前都要通过360的后台,之后利用360熟悉的软件平台业务获得收入。

  不可否认,对商用路由器的探索带有战略性布局的色彩,但奇虎360之前的市场经验集中于终端消费者,了解企业级应用尚需时间。在家用领域,360路由器仍围绕核心业务突出“安全”功能。但由于智能路由器是个全新市场,用户对其安全问题不如 PC、手机那样敏感而明确。

  相较而言,百度、小米等公司的家用路由器有着更深层的战略布局,前者依托于云服务,后者则寄托于硬件电商平台,将发力智能家居。

  由此看来,尽管360随身 Wi-Fi 获得一定程度的市场认可,但如何在更广泛的智能硬件设备上整合360的软件服务,形成一套完整、有效的商业模式还远未清晰。

  面对巨头,奇虎360一直骁勇善战。更擅长闪击战和攻击战的周鸿祎正在面临 IT 业的新变局。与其说周鸿祎的休战是准备进行一场反思,不如说是在补课。

作者:佚名   责任编辑:闫羽
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