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阿里做手游腾讯难独大 研发商高分成难缓惨烈竞争

2014-01-13 12:51 来源: 阿思达克T|T

  2014年开年,手游便拉开行业大洗牌的序幕。阿里正式宣布推出手游平台,BAT三巨头在手游领域聚首,寡头化发展提速。同时,多家手游渠道及平台挑战此前五五分成,称将七成收益分至研发商(CP)。但多位业内人士表示,虽CP在今年开了个好头,但惨烈竞争仍难缓解,仍有半数以上研发商难盈利。

  **阿里入场,拦截腾讯一家独大获赞**

  在周三举行的中国移动游戏产业年度高峰会上,阿里巴巴集团副总裁、数字娱乐事业群总裁刘春宁表示,阿里巴巴游戏平台首年将为单机游戏提供免费接入,分享更多利润给CP。其中,联运游戏CP分成最多可达七成,独代游戏至少也为四成。

  掌趣科技(行情,问诊)(300315.SZ)高级副总裁胡斌则表示,阿里等重量级巨头做手游是好事,不会出现类似页游的一家独大局面。

  百度(NASDAQ:BIDU)91无线副总裁何云鹏表示,后来者采用何种措施都可以理解,但较高的分成比并不易简单移植其他渠道的用户资源。

  某手游公司创始人拥有数年阿里工作经历,其表示电商起家的阿里在娱乐化发展上,还有很长的路要走,但此次成立手游平台可有效避免手游资源垄断的趋势。

  腾讯频频被针对根源在于高姿态,其移动游戏平台目前仍被海外精品和自有IP占据,且还具有此前页游平台一家独大的基因。但腾讯近日也被报道将联合外部应用商店做手游分发,但排除360应用商店。

  奇虎360(NYSE:QIHU)手机游戏总监姜祖望对此却表示,若消息属实,至少不再会出现腾讯一家独大的局面。

  **渠道忙圈地,争出让利润空间**

  阿里的进场早有苗头。去年,阿里战略投资UC,刘春宁从腾讯转战阿里,分管数字娱乐事业部。不久前,UC还传出将收购PP助手,补齐iOS分发短板。

  但其此次提出的2:8分成比例,仍带着来者不善的意味。此前,从7:3到5:5,手游渠道几乎不在与CP的分成比争夺中做让步。

  伴随互联网巨头的各就各位,手游渠道寡头化走势加速,巨头跑马圈地开启。但此时,手游已过冲动期,强势话语权地位或被撼动。口袋巴士副总裁姚银铧表示,手游不会走页游的老路,巨头圈地阶段对优质产品的需求将大幅提升,好产品将会有较高的议价能力。

  百度副总裁、百度多酷董事长兼CEO张东晨也表示,手游平台不能只顾赚钱,在今年应关注如何延长用户的生命周期,以及在流量吸收基础上做深度运营整合。本社此前报道,百度贴吧在今年有望加入手游资源整合。张东晨强调,百度媒体资源、视频资源等未来都将来支持整个手游的发展。

  姜祖望同时还强调,360不会受竞争对手干扰,致力提升市场份额。但同时也会对目前CP高利润分成的趋势做响应。其介绍,360将在本月公布对开发商的扶持计划。

  此外,对于阿里巴巴将投资360的市场传言,姜祖望表示传言并非官方消息不予回应。但对于有利可图的任何合作,公司决策层都会开放对待。

  **僧多粥少,半数以上研发商仍不盈利**

  为CP开出如此诱人合作条件的,并未阿里一家。小米游戏首席执行官刘泱周三透露,小米游戏收益分成年内也做调整,CP可拿七成。而刚刚推出手游平台的网游公司蜗牛,也强调将坚持3:7分成。

  胡斌表示,尽管在如此高分成比的条件下,海量涌入的CP仍将有很高的淘汰率,竞争非常激烈,仍是产业链中“最惨的”。他还表示,类似去年的超高回报的手游产品已是小概率事件。

  手游业内人士透露,尽管平台开出如此优惠条件,但未来精品战略占主导,制作和运营成本继续升高,“以单个平台为例,推来的游戏可能有四成都上不了架,更别提赚钱了”。

  但业内也有观点与此不一。中青宝(行情,问诊)(300052.SZ)总裁助理李明辉表示,未来渠道将现多元化趋势,梯度复杂,有一定用户规模的产品都会有相应的归宿。姜祖望也表示,各平台策略有差异,大型与中小型CP的需求也不同,“今年算是给CP开了个好头”。

作者:佚名   责任编辑:闫羽
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